Wie wird in Zukunft die Zielgruppen Einteilung in der Werbung aussehen?

Die Zugehörigkeit zu einer Zielgruppe ist heutzutage stark abhängig von verschiedensten Lebensstilen. Zuordnungen die gestern noch gültig waren, sind heute keineswegs mehr aktuell.

Die Studie “Lebensmuster 2020″ , des Kalkheimer Zukunftsinstituts, hat abhängig von verschiedensten Lebensumständen, elf neue Lebensstile herausgearbeitet und benannt.

Neben unbeständigen Inbetweens und Social-Network-CommuniTeens, ist dabei auch von so genannten nachhaltigen Latte-Macchiato-Familien die Rede.

Über diese haarsträubenden Bezeichnungen sollte sich jeder seine eigene Meinung machen…

Was aber durchaus in dieser Studie interessant ist:

Die Einteilung von Zielgruppen auf Grund von Demografie ist veraltet, das stellt vor allem die Mediaplaner vor eine große Hürde. Die von den Trendforschern beschriebene Veränderung der Gesellschaft sollte vor allem bei ihnen angekommen sein. Um Zielgruppen definiere zu können, brauchen diese immer genauere Ansätze.

Werbeagenturen sollten auf Segmentierung und Individualisierung, statt auf soziodemographische Merkmale setzen, um die anzusprechende Zielgruppe zu erreichen.

Ein Beispiel wäre es, bei Kampagnen mit diversifizierten Motiven zu arbeiten, sodass bestimmte Teile der Zielgruppe direkt angesprochen werden. Social Media, PR, und Fachanzeigen eignen sich ebenfalls hervorragend, um die einzelnen Konsumenten zu erreichen.

Eine Online-Kampagne wird dann nicht mehr nur der Stellenwert einer flankierenden Maßnahme zugesprochen, sondern der primäre Werbeträger für die spezifischen Markenbotschaften sein. TV- und Radiospots sind aufgrund der enormen Streuverluste für die Art der neuen Kommunikation nur bedingt geeignet. Als Leadmedium für Image respektive Awareness-Kampagnen aber weiterhin unverzichtbar.

Eine der immer noch primären Zielgruppe sind die Best Ager.

Schon in zehn Jahren werden 60% der Bevölkerung über 50Jahre alt sein.

Die 50-Jährigen haben aber schon heute Interessen, Markenpräferenzen und Konsumgewohnheiten, die sich so auch bei den derzeit 30-jährigen finden ließen.

Auch in Zukunft werden Soziologen und Mediaplaner neue Typen und Werberelevanten definieren, die unterschiedlicher kaum sein könnten. Eins aber eint alle Gruppen: Sie werden zunehmend alterslos. Eine große Herausforderung für alle Kreativen und Strategen.