Revolution der Ehrlichkeit in der Werbung Pinocchio in der Werbewelt war gestern! Ein neuer Werbetrend lässt sich seit einiger Zeit in der einst so schillernden, selbstinszenierten, penetranten,  lauten,  protzenden Werbewelt entdecken. Immer mehr Unternehmen setzen auf Authentizität und Glaubwürdigkeit ihrer Marke, anstatt das Blaue vom Himmel zu versprechen. Kennen Sie das: Sie sehen in einem [...]

Zuordnungen die gestern noch gültig waren, sind heute keineswegs mehr aktuell. Die Zugehörigkeit zu einer Zielgruppe ist heutzutage stark abhängig von verschiedensten Lebensstilen. Die Studie “Lebensmuster 2020″ , des Kalkheimer Zukunftsinstituts, hat abhängig von verschiedensten Lebensumständen, elf neue Lebensstile herausgearbeitet und benannt. Neben unbeständigen Inbetweens und Social-Network-CommuniTeens, ist dabei auch von so genannten nachhaltigen Latte-Macchiato-Familien [...]

Fällt es ihnen auch auf? Immer mehr Werbekampagnen spielen mit dem Thema „Öko“. Öko-Marketing nennt sich dieses sehr aktuelle Phänomen. Ob Print, Online oder TV: In jeder Disziplin ist der Schutz unserer Umwelt ein großes und wichtiges Thema geworden. Das ist auch gut so, aber leider passt die grüne Kampagnenausrichtung nicht immer zu den beworbenen [...]

Der Tausend- Kontakt-Preis ist eine Einheit zur Berechnung der Wirtschaftlichkeit von Werbeflächen. Es wird ein bestimmter Preis vorgegeben, der gezahlt werden muss, wenn 1.000 potentielle Kunden mit dem Werbeträger in Kontakt gekommen sind. Dies kann eine Anzeigen – oder Plakatwerbung, ein Direct-Mailing oder auch ein Radiospott sein. Durch die TKP-Berechnung kann ein realistischer Wirtschaftlichkeitsvergleich zwischen [...]

Der Handel hat bislang etwa 70 % seines Werbebudgets in klassische Handelswerbung wie Kataloge, Flyer, Handzettel und in die bekannten Schweinebauch- Anzeigen oder Beileger investiert. Doch diese Zeit scheint vorüber. Es wird weniger Geld für klassische und mehr Budget für Online-Werbung genutzt. Momentan liegt die Aufteilung schon bei 50:50, Tendenz weiter Richtung digital. Die Spendings [...]

Es gibt keine Unterschiede in der Gestaltung von Food- und Noon-Food Verpackungen. Die allgemeinen Spielregeln für Packungsdesign gelten im Non-Food, wie auch im Food-Bereich gleichermaßen. Der Konsument entscheidet sich durchschnittlich in 300 Millisekunden für oder gegen eine genauere Betrachtung der Packung. Die Augen müssen demzufolge sofort Halt finden. Egal ob es sich um ein Salatdressing [...]

Nein. Wir machen es aber trotzdem.   …Hallo Welt!